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金利來(Goldlion)男士手包 精品男包 箱包皮具

推薦
2019
01/25
10:24

金利來品牌起源于中國香港,由著名的愛國人士、慈善家曾憲梓博士創立,其系列產品(及經營權使用商品)包括男士商務正裝、休閑服飾、內衣、毛衣、皮具、皮鞋等服裝、服飾產品。

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品牌歷程
金利來商標是由公司創始人曾憲梓博士設計的, 由商標圖案、英文“goldlion”、 中文“金利來”構成。

起源發展
金利來集團有限公司為香港上市公司。業務包括服裝服飾的生產和零售及物業發展。金利來集團有限公司總部設于中國香港,并在中國大陸、新加坡及德國設立分公司,使業務得到全面發展。1990年,香港著名愛國人士曾憲梓博士創立領導的金利來集團有限公司,在國內創立了金利來
(中國)有限公司〔原名金利來(中國)服飾皮具有限公司〕。金利來集團在中國市場經過十余年來不斷革新,已成功地豎立起“金利來”的金字招牌。 “金利來--男人的世界”廣告語享譽神州大地,品牌影響力經久不衰。

歷史發展
面對二十一世紀的挑戰,金利來正以創造國際大品牌的目標,大力推進品牌形象的重組,從產品革新、到市場形象、到品牌文化,實現企業戰略發展的新飛躍。一方面,金利來男士服飾品牌秉承經典與創新的理念,品牌形象正向年輕化、時尚化邁進。為適應現代人注重生活品位,崇尚輕松休閑,追求人本與自然和諧的生活方式,順應近年國際服裝市場上正裝休閑化的一大流行趨勢,金利來更生活化、父母親化和時尚化的“新正裝”概念在“男人的世界”應運而生。

同時,通過與歐洲、日本、韓國等國際專業設計機構、面料研究機構的深度合作,借助時尚科技的應用,金利來品牌在風格、面料、顏色、款式上作出大膽創新,提供創意無限的時尚新品。其中,尤其以經典、都市生活、旅行等充滿國際時尚流行元素的三大系列,大行其道,受到大多數白領和成功人士的喜愛。

另一方面,金利來品牌正積極推行MD(商品企劃)和VMD(視覺營銷)的體系,實現產品設計開發的跨越,以及實現終端形象和品牌形象的跨越。

金利來將以創造國際大品牌為目標,從產品革新、市場形象到品牌文化、穩步推進品牌創新發展戰略。如今,金利來正以永遠追求卓越的企業精神,不斷創新求變的企業理念,創造更年輕、更時尚、更具活力的嶄新金利來,實現企業和品牌的永續、穩定、高速的發展。

1968年:集團主席曾憲梓博士以家庭式工作坊方式,創立生產領帶的金利來業務。1971年:金利來商標在香港注冊。同年,金利來(遠東)有限公司成立,借產品獨特設計與優良品質,及透過強大廣告宣傳,金利來產品迅即大受顧客歡迎。

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品牌經銷
形象經商
伴隨信息時代的到來,科學技術日新月異的發展,我們在貨架上發現同類的商品很少存在較大的差距,它們在質量、花色、品種等方面,幾乎難分仲伯。消費者面對琳瑯滿目的商品,難以辨認產品的質地優劣,更多的是盲目跟從潮流,認準名牌購買。商家僅僅靠質優價廉的商品力、銷售力,顯然已難以在競爭中致勝,獨占鰲頭。企業與品牌的形象力,開始上升為競爭的主要手段;這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。

在金利來的品牌戰略中,“形象經商”,即是:將金利來的優良形象植根于消費者和社會公眾之中,憑借長期作用的形象力,支配他們的購買行為。金利來的形象經商目標是致力于在社會公眾與消費者中塑造自己良好的企業形象,誠信的商業形象,卓越的品牌形象。 金利來務求營造一種形象氛圍,這種氛圍足以令消費者在購買金和未產品時,產生一種自豪感,高貴感,享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產品形象、商業形象、企業形象,正是我們CI專家研究的品牌個性或差異性,與眾不同,更為大眾認同。

金利來產品的市場定位,以成功的、成熟的男士,以上班族中的白領階層為主要消費對象。也許正因為如此,金利來品牌吸弓葉更多階層人士的追求。 金利來品牌形象和商業形象的塑造,還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。

金利來專賣店專柜的設置,統一的設計,紅、黑、白三種莊重、高貴色澤的選擇,精美的包裝;經銷商的領帶經銷三原則:統一定價、現金交易、不得挑選花色等,均同金利來的品牌地位,形象風范相關,也是金利來形象的自我建立。

情感經商
情感經商同形象經商密切相關。情感經商追求企業與社會的融合,商家同公眾情感的交流,借助感情的紐帶散發品牌的親和力,由此增進對金利來產品的購買力。情感經商的目標,是將金利來培育成一個令消費大眾所喜愛的品牌。一個名牌是需要消費者追捧的,就像歌星、影星、球星一樣。

我們說的情感經商,是在企業行為、銷售策略、價格制定等方面,充分考慮我們所處的國情、商情和人情。

在中國還處在發展時期,有不少困難和不少貧困人口的時候,作為一個已經富有的名牌企業,應該履行自己的社會義務,傳達企業對人民的親情。在中國市場經濟體制建立得還不夠完善和成熟,市場變化萬千或受到國家宏觀調控制約的時候,企業對消費者利益的優先考慮是不能忽視的。在我們同消費者見面銷售產品的過程中,我們的服務應該是充滿人情味的……

當一個企業發展到一定時期,上升到一定高度的時候,不能只考慮企業自身的利益,一味追求銷售利潤,效益登高;更應該考慮自己置身于社會的責任和義務。曾先生是一個窮人出身的愛國企業家,是祖國培養出來的大學生,對祖國人民和家鄉有著深厚的情感。金利來成了名牌名企業之后,他常常說:“金利來不應該是某個人、某些人的私產,它更應該屬于社會,屬于中國人。”他把向公益事業捐贈,看作是回報祖國的最佳方式。諸如向亞運捐款,向女足捐款,捐助大學生掃盲活動,向江蘇26所小學、廣東兒童福利院、慈善之光活動捐助等,10多年來,曾憲梓先生向祖國體育事業、教育事業、殘疾人事業、社會公益活動等共捐資3億多元人民幣。

這些面向社會各方面的捐贈活動,有效地增進了社會對金利來企業,對金利來經營者及其經營宗旨的了解,以及企業同消費大眾、社會公眾的感情交流與融合。
金利來可以從1994年的金利來指全國百家名店發起的為支持我國申辦2000年奧運會的簽名活動,來回顧金利來情感經商的動人效果。 在這次活動中,金利來捐資300萬元。曾憲樣先生說非常有意義。在這一遍及全國各大城市的支持申辦奧運簽名活動中,出現許多激動人。心,令人難忘的場面:北京王府井廣場上,等候簽名的群眾在凜冽寒風中排成長龍,有的站了一個多小時。

經營理念
金利來品牌的文化力,貫穿于經營者經營理念,產品的外觀設計與包裝,富于情感因素的廣告詞,以及促銷活動中的文化氛圍等等……。

應該說,金利來品牌的文化根基,從它的開創者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠信”’經營理念中,就打上了中華民族優秀文化傳統的深刻烙印。勤能補拙,儉能守業,而唯誠和信,則是長期取信于消費者,使金利來獲得永續經營,開創名牌基業的根本所在。

金利來“誠”和“信”的經營理念,主要責現于多年如一日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這一商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上,盡善盡美,一絲不茍。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。

  • 金利來

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聲明:《金利來(Goldlion)男士手包 精品男包 箱包皮具》一文由拉桿箱評測網(www.pbwhn.live)網友供稿,版權歸原作者本人所有,轉載請注明出處。如果您對文章有異議,可發郵件到[email protected]處理!
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